Fundada em 1999, Alife foi estabelecida como uma empresa multifacetada e orientada por estilo de vida, com sede no centro de Nova York. A marca foi projetada para exibir, elevar e perpetuar a cultura de sua origem, como curadora da experiência "downtown" para um público internacional.
Alife não buscou reinventar a roda, mas reinterpretá-la através da justa posição entre o não conformismo e a estética americana tradicional. Esta visão foi aplicada em todas as diretrizes estratégicas: da curadoria de exposições de arte e produção de conteúdo editorial original ao desenvolvimento de conceitos pioneiros de varejo e colaborações com marcas de alto nível.
Em 2001, cofundei Alife Rivington Club, reconhecida como a principal boutique de sneakers do mundo. Projetada com o prestígio de um clube da Ivy League, a A.R.C. institucionalizou a cultura sneaker e transformou o varejo em um destino de alta retenção, traduzindo a influência subcultural em valor de marca sustentável.