ALIFE RIVINGTON CLUB &
A.R.C. Sports
Diretriz: Preencher uma lacuna em um mercado que falhou em reconhecer a evolução na mentalidade do consumidor, de um comprador de calçados para um colecionador de sneakers. O objetivo foi estabelecer um destino de alto prestígio que validasse a relevância cultural do produto.
Estratégia: Arquitetura de um ambiente de varejo projetado para transmitir a relevância e a permanência da cultura sneaker através de uma estética de luxo inspirada na tradição centenária da Savile Row. A fachada foi deliberadamente oculta para institucionalizar a "caça" inerente à cultura de colecionadores, assim como a sensação de recompensa na descoberta. Reconhecida como Footwear Store of the Year pela Footwear News, a loja alcançou status de culto e estabeleceu o modelo para o varejo sneakerhead global. O brand equity resultante permitiu o lançamento da A.R.C. Sports, uma extensão focada em performance desenhada para oferecer flexibilidade de merchandising modular e escalar para soft goods de alta margem e linhas de produtos proprietárias.