MARYJANE
Diretriz: Navegar o paradoxo entre escala e autenticidade para uma marca feminina de tradição no skate. O desafio foi o reposicionamento para o mercado casual de massa sem diluir as raízes subculturais que garantiam sua legitimidade original.
Estratégia: Realinhamento da narrativa de marca para projetar seu DNA fundamental de skate como o principal vetor de tendências globais de moda, em vez de uma restrição de nicho. Ao estabelecer uma linguagem autoritária de mobilidade urbana, a estratégia transformou uma provedora de equipamentos técnicos em uma influência cultural para o lifestyle contemporâneo.